Shure, 100 ans après : du B2B au B2C, une nouvelle ère pour l’audio

Fondée en 1925, Shure s’est imposée comme une référence de l’audio professionnel, des studios aux scènes de concert. Longtemps concentrée sur un marché B2B exigeant – broadcast, théâtre, corporate – la marque a opéré un virage stratégique pour s’adresser directement aux créateurs de contenu. À l’occasion de son centenaire, Eduardo Valdes, Associate Vice President of Global Marketing & Product Management – Creators and Musicians, revient sur cette évolution.

D’un ADN B2B à une stratégie B2C assumée et développée

Tout d’abord, Shure ne tourne pas la page du B2B, il ajoute une corde à son arc. L’entreprise continue de parler aux studios, aux scènes et aux régies. Ce sont des scénarios où l’exigence reste la norme et où la marque s’est construite. Ce socle ne bouge pas, il irrigue la conception des produits et la manière de les déployer sur le terrain. La bascule opérée tient davantage de l’extension naturelle que du virage brutal, en ouvrant la porte à des usages plus grand public sans diluer l’expertise. En clair, le cahier des charges reste pro, mais l’accès se simplifie pour ceux qui n’ont pas d’ingénieur du son sous la main.

Le moteur de ce mouvement est simple: démocratiser un rendu professionnel sans alourdir le quotidien des créateurs. Eduardo Valdes le résume d’une formule qui cadre l’ambition et la méthode: «They should not worry about sounding good. That’s my job.» La marque part d’un constat pragmatique. C’est celui d’un écosystème où un streamer ou un podcasteur jongle entre branding, monétisation, invités et montage, avec le temps comme ressource la plus rare. L’enjeu n’est plus d’offrir le micro le plus technique. L’enjeu est de garantir un résultat fiable, rapide à installer, et stable quel que soit l’environnement. Derrière, on retrouve l’obsession pro de Shure: réduire la variabilité, sécuriser le signal, et laisser la place au contenu.

« They should not worry about sounding good. That’s my job« 

~ Eduardo Valdes

Concrètement, cette stratégie se traduit par des produits qui héritent du monde B2B tout en s’adaptant au B2C. Le traitement numérique embarqué, les préréglages intelligents et l’auto-level transposent des savoir-faire. Ceux-ci sont issus de la conférence et du broadcast, ajustés pour des formats mobiles ou USB plus accessibles. La promesse est double. D’une part, il faut démarrer en quelques minutes, puis grandir avec le même matériel en affinant les réglages, sans changer d’écosystème. On perçoit ici la continuité entre les deux mondes: robustesse, cohérence logicielle et performances restent au standard pro. A côté, l’expérience d’installation et d’usage se met au niveau des contraintes d’un créateur solo. Cette addition, plutôt que substitution, cristallise une ligne directrice claire: l’audio pro pour tous, sans compromis sur la rigueur.

Une gamme pensée pour les créateurs

Avec la ligne de produits B2C, Shure a trouvé son point d’ancrage dans l’univers des créateurs. Les modèles MV7, MV6 ou encore la récente MoveMic88+ incarnent cette volonté de parler directement aux streamers, podcasteurs et vidéastes. Chaque produit reprend l’ADN professionnel de la marque, tout en s’habillant d’une interface pensée pour un usage immédiat. La famille de produits forme ainsi un socle cohérent. Elle relie l’expérience historique de Shure à un public en quête de solutions fiables et adaptées à leurs contraintes.

La signature de cette gamme est l’équilibre entre performance et facilité. Qu’il s’agisse de micros USB prêts à l’emploi ou de solutions sans fil capables de s’intégrer à un smartphone, l’approche reste la même: alléger la technique. Les traitements numériques intégrés, comme la réduction de bruit ou l’ajustement automatique du gain, rendent inutile l’achat de périphériques additionnels. Cette simplification n’enlève rien à la polyvalence, puisque les mêmes outils peuvent aussi bien servir en mobilité qu’en configuration plus avancée sur ordinateur ou caméra.

Un micro Shure n’est pas un simple point de départ, c’est un outil conçu pour accompagner l’évolution des usages. La compatibilité multiplateforme, la possibilité d’affiner progressivement les réglages et la durabilité des capsules garantissent une montée en puissance naturelle. Le créateur débute sans se perdre dans la technique, puis peut exploiter davantage de fonctions à mesure qu’il affine sa pratique. Cette continuité reflète une logique de parcours: un seul investissement, pensé pour durer, et qui suit l’utilisateur dans ses ambitions croissantes.

Innovation logicielle et avenir avec l’IA

Le terme « IA » est galvaudé aujourd’hui, souvent utilisé comme un simple argument marketing. Mais dans le cas de Shure, l’usage est pertinent. La marque dispose d’une expertise technique solide et surtout d’une masse de données collectées depuis des décennies d’usage professionnel. Ce matériau sert à entraîner des modèles non génératifs, orientés vers l’optimisation du signal audio. L’intégration de traitements intelligents directement dans les micros découle de cette approche pragmatique. Les technologies issues de la conférence ou du broadcast trouvent une seconde vie dans des produits plus accessibles, sans perdre en fiabilité.

La valeur ajoutée se mesure dans des fonctions concrètes, comme l’auto-level. Ces algorithmes identifient la voix, adaptent automatiquement le gain et réduisent les sons parasites, qu’il s’agisse de clics de clavier ou de sifflantes trop marquées. L’objectif n’est pas de réinventer l’audio, mais de simplifier l’expérience et de fiabiliser le rendu. L’IA agit ici comme un filet de sécurité, qui compense l’absence de traitement acoustique ou de technique microphonique parfaite, tout en préservant la qualité attendue d’un produit Shure.

« What I’m going to show you right now of the auto-level mode and the denoiser, that’s pretty much based on data »

~ Eduardo Valdes

Au-delà des produits eux-mêmes, Shure adopte une logique de plateforme. Chaque innovation est conçue pour être réutilisable et déployée rapidement sur plusieurs gammes. Ce fonctionnement permet d’assurer une continuité logicielle et une homogénéité d’expérience. Cela peut s’appliquer, qu’il s’agisse d’un micro de conférence ou d’un modèle pensé pour le streaming. Cette stratégie renforce la durabilité de la gamme: acheter un micro Shure, c’est aussi bénéficier d’évolutions logicielles qui prolongent la pertinence du produit. Une manière de maintenir la promesse initiale, celle d’un son professionnel accessible, enrichi en continu par l’innovation.

Shure, cent ans et un nouveau cap

Shure entre dans sa deuxième centaine d’années avec une feuille de route claire. La marque veut prolonger son héritage professionnel tout en l’ouvrant à de nouveaux publics. La marque n’abandonne pas ses racines B2B pour autant. Mais elle a su traduire cette expertise en solutions adaptées aux créateurs de contenu, aux streamers et aux podcasteurs. Entre matériel robuste, traitement numérique intelligent et intégration progressive de l’IA, l’entreprise prouve que simplicité et exigence technique peuvent cohabiter. Ce choix stratégique consolide son image : une référence mondiale de l’audio, désormais accessible à tous ceux qui veulent faire entendre leur voix.